Москве следует повышать туристическую привлекательность

Туризм >> 04.06.2019, 11:55

Российская столица вызывает интерес у потенциальных туристов, но зачастую они отказываются от поездок из-за стереотипов. У многих сформировалось мнение о дороговизне и небезопасности мегаполиса, свидетельствуют результаты исследования BCG.

Аналитики международной консалтинговой компании опросили 3,5 тыс. туристов, включая тех, кто никогда не бывал в Москве. Кроме того, взяты более 70 интервью у представителей бизнеса и экспертов. Выяснилось, что из 15% путешественников, называющих город интересным, только 5% готовы реально планировать поездку в столицу РФ.

Причины отказа от посещения РФ исследователи разделили на две условные группы:

• предубеждения: «далеко добираться», «небезопасно», «дорого»;
• структурные барьеры: «сложность с получением визы», «языковый барьер», «негативный геополитический образ».

Управляющий директор BCG И.Котов призывает лучше информировать иностранцев о позициях Москвы в международных рейтингах. Так, в списке безопасности российская столица находится выше Нью-Йорка, Лондона и Парижа, а средний чек для туристов в 1,5 раза ниже показателя иных сопоставимых городов. К тому же Москва гораздо ближе от Европы, чем Сингапур или Ванкувер.

Эксперты советуют столичным властям обеспечить простоту получения виз, развивать авиасообщение (в т.ч. лоукосты) и уровень сервиса. Разработанный BCG сценарий позволит городу к 2025 г. войти в топ-10 самых посещаемых городов Европы и вдвое нарастить выручку в туротрасли.